گفتوگو با محمد و مهدی حاجیخانی، پدیدآورندگان و سردبیران مجله شستی
شستی ؛پیشخوانی نو با طعم قهوه
در روزگاری که سرعت مصرف محتوا بیشتر از همیشه شده و مخاطب میان انبوهی از خبر، تصویر و ویدئو در حال حرکت است، هنوز میتوان از «مجله» حرف زد؛ اما شاید نه با همان فرم و ساختار همیشگی. «شستی» با همین نگاه شکل گرفته است؛ یک مجله دیجیتال و «اسکرول مگزین» که تلاش میکند تجربهای متفاوت از مجلهخوانی را در فضای آنلاین شکل دهد.
محمد و مهدی حاجیخانی، پدیدآورندگان و سردبیران شستی، این رسانه را تلاشی برای هماهنگ شدن با رفتار مخاطب امروز میدانند؛ مخاطبی که زمان برایش اهمیت دارد، کوتاه میخواند و در عین حال همچنان به محتوای دقیق، جذاب و قابل اعتماد نیاز دارد.
شستی در کنار ساختار دیجیتال خود، از یک تجربه فیزیکی نیز استفاده میکند. کارتپستالهایی در ابعاد حدود ۱۰ در ۱۰ سانتیمتر که در کافهها قرار میگیرند، بخشی از ایده «همراهنامه هیبریدی» شستی هستند؛ پلی میان تجربه کاغذی و محتوای دیجیتال که با یک کد QR، مخاطب را به مجله آنلاین هدایت میکند.
این مجله در ادامه مسیر خود، با تولید محصولات تخصصیتری مانند «سهریال» و «شستی اسپرت» تلاش کرده دامنه موضوعی خود را گسترش دهد. در این گفتوگو، محمد و مهدی حاجیخانی درباره ایده شکلگیری شستی، تفاوت آن با مجلات آنلاین، فلسفه کوتاهنویسی، شیوه توزیع و برنامههای آینده این رسانه صحبت کردهاند.
شستی با چه ایدهای متولد شد؟
شستی با این ایده متولد شد که رسانهای منطبق با زمانهای باشد که در آن زندگی میکنیم؛ یک «اسکرول مگزین» یا مجله پیمایشی که مانند شبکههای اجتماعی امروز، کوتاهنویس، خوشآبورنگ و متکی بر گرافیک جذاب باشد و در عین حال محتوایی متفاوت و خواندنی ارائه دهد.
- تفاوت شستی با مجلات و رسانههای آنلاین چیست؟
شاید دلیل اصلی این تفاوت آن باشد که بیشتر مجلات الکترونیک امروزی شبیه پایگاههای خبری عمل میکنند؛ یک عکس یا خبر در کنار لینکی قرار میگیرد و مخاطب از محتوایی به محتوای دیگر هدایت میشود. اما شستی تلاش کرده با ساختاری منسجم و مبتنی بر پیمایش، عادت مخاطب امروز به بالا و پایین کردن صفحه را حفظ کند. ساختار اسکرول، بخشی از تجربه روزمره مخاطب در فضای دیجیتال است و ما تلاش کردیم از همین رفتار آشنا برای شکل دادن به تجربهای متفاوت از مجلهخوانی استفاده کنیم.
- چرا شستی را یک «همراهنامه هیبریدی» میدانید؟
پاسخ ساده است؛ شستی با وجود ماهیت دیجیتال خود همچنان به ساختار سنتی مطبوعات، یعنی کاغذ، وفادار است. ما کاغذ را بهانهای برای نخستین ارتباط با مخاطب میدانیم؛ چیزی شبیه یک کارتپستال در ابعاد حدود ۱۰ در ۱۰ سانتیمتر که معمولاً محتوای مجله را روی جلد به تصویر میکشد و مخاطب را برای کشف محتوای ماهنامه شستی کنجکاو میکند. روی این کارتپستال یک کد QR نیز قرار دارد که مخاطب را از تجربه فیزیکی به فضای دیجیتال شستی میرساند.
آیا کوتاهنویسی باعث سطحی شدن محتوا نمیشود؟
فرار از قلمفرسایی یکی از دغدغههای اصلی تیم شستی است. کوتاهنویسی دیگر بخشی جداییناپذیر از دنیای امروز است. مخاطب نباید احساس کند قرار است وقت ارزشمندش گرفته شود. با این حال، کوتاهنویسی به معنای سطحینویسی نیست. ما معتقدیم میتوان کوتاه نوشت، عمق داشت و اطلاعات دقیق و دستاول را در کمترین زمان در اختیار مخاطب قرار داد.
چرا کافهها را برای توزیع شستی انتخاب کردهاید؟
شستی پیشخوانی را انتخاب کرده که منحصربهفرد و پرطرفدار است: کافهها. کافهها در بسیاری از شهرهای جهان محل حضور نسلها و گروههای مختلف اجتماعی هستند و میتوانند فضای مناسبی برای فعالیتهای محتوایی و مطبوعاتی باشند.
هدف اصلی شستی، آگاهیبخشی به سبک خودش است؛ یک کارتپستال که در کافه قرار میگیرد، مخاطب را کنجکاو میکند و حتی میتواند بهعنوان یک نشانه در گوشه خانه، کتابخانه یا روی یخچال باقی بماند. گاهی همین کنجکاوی با اسکن کد QR روی جلد، به کشف محتوای مجله منجر میشود.
- آیا شستی فقط یک مجله است؟
شستی یک ایده چندوجهی، پویا و شناور است که میتواند در هر مکان و برای پر کردن اوقات فراغت یا افزایش اطلاعات عمومی در دسترس باشد. برای پوشش علاقهمندیهای متنوع مخاطبان، دو محصول دیگر نیز شکل گرفته است: «سهریال» برای علاقهمندان سریال و «شستی اسپرت» برای علاقهمندان ورزش.
هر کدام از این محصولات تیم تولید و سردبیری مستقل خود را دارند؛ از جمله منصور ضابطیان بهعنوان سردبیر سهریال و علی عالی بهعنوان سردبیر شستی اسپرت.
- بزرگترین دغدغه و برنامه شستی برای آینده چیست؟
بزرگترین دغدغه امروز شستی، افزایش هزینههای تولید محتوا و چاپ است. با این حال، در آینده نزدیک قصد داریم چند محصول دیگر متناسب با علاقه مخاطبان تولید کنیم و شبکه توزیع شستی را به شهرهایی مانند رشت، شیراز، اصفهان و تبریز گسترش دهیم.
تغییر، بخشی جداییناپذیر از شستی است. در دنیایی که هوش مصنوعی و ایدههای نوین رسانهای هر روز در حال رشد هستند، ما نیز تلاش میکنیم خودمان را با این فضا همراه کنیم. شاید در آینده حتی یک ویدئو مگزین عمودی از دل شستی متولد شود.
اما پیام ما به کسانی که هنوز شستی را نمیشناسند ساده است: تمام تلاش ما احترام به وقت شماست. کوتاه مینویسیم، اما با دقت؛ و امیدواریم خواندنی و هیجانانگیز باشیم. مخاطب، بهترین منتقد هر رسانه است و افکار عمومی میتواند به رشد رسانههای نوین سرعت ببخشد و یکی از پایههای موفقیت آنها باشد.
دیدگاه تان را بنویسید