خبرنامه های چاپی: چرا آنها بهتر از دیجیتال هستند؟

آیا شرکت شما برای مشتریان خبرنامه های چاپی ارسال می کند؟ در حالی که ارسال یک خبرنامه از طریق پست کند و کمی قدیمی به نظر می رسد، این یک فرصت عالی برای ارتباط با مشتریان احتمالی است. 80 درصد مردم گزارش می دهند که همیشه خبرنامه های چاپی سازمان هایی را که می شناسند می خوانند. بسیاری از شرکت ها از خبرنامه های چاپی دور شده اند زیرا فکر می کنند کار سخت آنها مستقیماً به سطل زباله می رود. اما 80 درصد؟ اکنون، این عددی است که ما فکر می کنیم شایسته هدف گذاری است.

ما در چاپ آریس برای اطلاع از قیمت سررسید و همچنین دیگر محصول پر فروش که می دانیم علاقمندان و خریداران تقویم رومیزی بزرگ و تقویم رومیزی اداری بیشتر کنجکاو قیمت تقویم رومیزی هستند هر ساله خبرنامه های چاپی ارسال می کنیم امسال هم برای سررسید 1402 و تقویم رومیزی 1402 از این روش در کنار ارسال لیست قیمت از طریق ایمیل استفاده نمودیم.

بیایید نگاهی عمیق‌تر بیندازیم که چگونه شرکت شما می‌تواند از این ابزار بازاریابی برای جذب مشتریان وفادار شما استفاده کند.

خبرنامه های چاپی چیست؟

خبرنامه های چاپی ابزارهای بازاریابی هستند که سازمان ها از آنها برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات ارزشمند و سرگرم کننده با مخاطبین خود استفاده می کنند. خبرنامه‌ها هزاران سال است که وجود داشته‌اند و اولین آن‌ها به 131 قبل از میلاد برمی‌گردد و آن‌ها را به یکی از قدیمی‌ترین شکل‌های تبلیغات تبدیل کرده است. امروزه دو نوع خبرنامه چاپی و دیجیتال داریم.

• تفاوت چاپ با خبرنامه های دیجیتال

خبرنامه های چاپی اسناد ملموسی هستند که به صندوق پستی مشتریان شما تحویل داده می شوند، در حالی که خبرنامه های دیجیتال قطعاتی از محتوای آنلاین هستند که به ایمیل آنها ارسال می شود. اکثر خبرنامه های دیجیتال موفق حدود 200 کلمه هستند، اما خبرنامه های چاپی می توانند بسیار طولانی تر باشند. برخی از شرکت ها حتی با خبرنامه چاپی خود مانند یک مجله شرکت رفتار می کنند و به آنها کمک می کند تا به عنوان رهبران فکری در فضای خود اعتبار ایجاد کنند.

دلایلی که خبرنامه های چاپی ممکن است موثرتر باشند

• نوستالژی بازاریابی

مدیر فروش تجارت الکترونیک ما، ، فکر می‌کند یکی از جذاب‌ترین جنبه‌های خبرنامه‌های چاپی نوستالژی است و می‌گوید: «خبرنامه‌های چاپی مانند گذشته رایج نیستند. آنها مرا یاد نوستالژی خواندن روزنامه یا بازی می اندازند. آن احساسات مبهم گرمی که همراه با نوستالژی است.

تحقیقات نشان می دهد که مصرف کنندگان تمایل بیشتری به خرج کردن پول برای محصولاتی دارند که حس نوستالژی را برمی انگیزند تا مصرف کنندگانی که این کار را نمی کنند. این تجربه ای است که نمی توانید با استفاده از فرمت دیجیتال آن را دوباره خلق کنید.

• مدیریت

از آنجایی که خبرنامه های فیزیکی نسبت به خبرنامه های دیجیتال فضای بیشتری را برای محتوا فراهم می کنند، مدیران شرکت ها می توانند زمانی را به عنوان متخصص در صنعت خود اختصاص دهند. محتوای با کیفیت بالا که بینش‌های صنعت را ارائه می‌دهد به مشتریان بالقوه نشان می‌دهد که شما قابل اعتماد هستید. بر اساس تحقیقات لینکدین ، 55 درصد از کسب و کارها از مدیر فکری برای بررسی سایر سازمان ها قبل از استخدام یا کار با آنها استفاده می کنند.

• قطع از طریق اضافه بار دیجیتال

اکثر مردم حدود 200 ایمیل در صندوق ورودی خود دارند. این تعداد زیادی پیام است که برای جلب توجه آنها رقابت می کنند و بسیاری از آنها حذف می شوند. مدیر وب سایت ما، ، خاطرنشان می‌کند که افراد باید با خبرنامه‌های فیزیکی تعامل داشته باشند تا به سئو سایت آنها کمک کند و می‌گوید: «بسیاری از ایمیل‌ها به‌عنوان هرزنامه علامت‌گذاری می‌شوند یا بدون باز شدن حذف می‌شوند. پست مستقیم یک بخش فیزیکی از بازاریابی را در مقابل آنها قرار می دهد که باید با آن تعامل داشته باشند. حتی اگر فقط پنج ثانیه فاصله تا به سطل زباله باشد، این پنج ثانیه تعامل با برند است که با ایمیل حذف شده نخواهید داشت.

• استراتژی بازاریابی مکمل

برخی از شرکت‌ها قسم می‌خورند که رسانه‌های اجتماعی کلید موفقیت بازاریابی هستند، در حالی که برخی دیگر می‌گویند که باید فقط روی ایمیل تمرکز کنید. حقیقت این است که برندها اگر می‌خواهند موفق شوند، باید از طریق رسانه‌های مختلف با مشتریان بالقوه درگیر شوند. با این حال، بسیاری از ایمیل های مستقیم را فراموش می کنند، بخش مهمی از این استراتژی است.

یک نظرسنجی از 600 بازاریاب با استفاده از رویکرد همه‌کانالی نشان داد که عملکرد کمپین آنها با شروع استفاده از پست مستقیم 63٪ افزایش یافته است. با قرار دادن خبرنامه های فیزیکی بخشی از برنامه بازاریابی خود، شرکت ها می توانند اطمینان حاصل کنند که از طریق کانال های مختلف با مشتریان درگیر هستند.

• چگونه یک خبرنامه عالی بسازیم

بنابراین متوجه می شوید که چرا باید برای مخاطبین خود یک خبرنامه فیزیکی ارسال کنید. اما چگونه می توانید یکی را ایجاد کنید که واقعاً جذاب باشد؟ در زیر نکات مهم خود را برای ایجاد خبرنامه ای که خوانندگان شما را هیجان زده می کند، بیان کرده ایم.

• محتوای با کیفیت ایجاد کنید

این خبرنامه نشان دهنده نام تجاری شما است و بر اینکه آیا مشتریان آینده مایل به همکاری با شما هستند یا خیر تأثیر می گذارد. بنابراین، شما می خواهید از کیفیت بالای آن اطمینان حاصل کنید. برای انجام این کار، با بهترین ها کار کنید. بهترین طراحان و کپی رایترها را استخدام کنید. هیچ کس نمی خواهد خبرنامه متوسطی را که خودتان در Microsoft Word ایجاد کرده اید بخواند.

اگر یک طراح گرافیک در دسترس ندارید، چاپ آریس می تواند کمک کند. از لوگوها گرفته تا بروشورها، تیم طراحان ما به ارائه خدمات استثنایی طراحی گرافیک افتخار می کنند.

• تست سبک های مختلف

از خبرنامه های تک برگه تا جزوه های چند صفحه ای، گزینه های طراحی برای خبرنامه های فیزیکی بسیار زیاد است. با این حال، نمی‌دانید چه سبکی بیشتر در بین مخاطبان شما طنین انداز می‌شود، مگر اینکه چندین ظاهر را آزمایش کنید. هنگام آزمایش طرح ها، فقط یک عنصر را در یک زمان آزمایش کنید. به این ترتیب، می دانید چه چیزی بر تعامل تأثیر می گذارد. یک CTA را در پایان خبرنامه خود وارد کنید و دنبال کنید که کدام سبک تعامل بیشتری دارد. داده‌هایی که جمع‌آوری می‌کنید باید تصمیمات طراحی آینده را راهنمایی کنند و به شما در افزایش بازگشت سرمایه (ROI) خبرنامه کمک کنند.

• طراحی را ساده نگه دارید

با طرح های بسیار زیادی که می توانید از بین آنها انتخاب کنید، به راحتی می توان از دارایی ها یا طرح های خلاقانه عبور کرد. همه چیز را ساده نگه دارید «طراحی شما باید ساده، خوانا و دارای سلسله مراتب اهمیت باشد». در حالی که ممکن است اضافه کردن تعداد زیادی گرافیک وسوسه انگیز باشد، اما به چند گرافیک با کیفیت پایبند باشید. این تضمین می‌کند که حواس آنها را از بقیه محتوا منحرف نکنند.

• کار با یک سرویس پستی

اگر آماده ایجاد یک خبرنامه هستید اما لیست پستی ندارید، چه؟ ما. در آریس می‌توانیم به شما کمک کنیم تا یک لیست پستی برای کمپین پست مستقیم خود ایجاد کنید یا لیستی را که دارید ارتقا دهید. اگر علاقه مند به یادگیری بیشتر هستید، با ما تماس بگیرید.