برندسازی موثر یک تصویر مثبت و دلخواه از کسب و کار شما می‌سازد. یک هویت بصری منسجم باعث انتقال ارزش‌های بیزنس شما با مشتریان بالقوه شما می‌شود و باعث می‌شود که آن‌ها با برند شما و ارزش‌هایتان ارتباط نزدیکی برقرار کنند. این کار نه تنها مشتریان بالقوه را به سمت برند شما جذب می کند، بلکه وفاداری و اعتبار مشتری را نیز افزایش می‌دهد. هویت بصری قوی اولین چیزی است که برای متمایز کردن خود از رقبا نیاز دارید.

برندسازی چیست؟

برندسازی فرآیند ایجاد یک ظاهر و احساس منسجم برای بیزینس شما است. برندسازی شامل همه چیز از لوگو و لوازم التحریر گرفته تا طراحی وب سایت و تبلیغات است. این عناصر به ایجاد تصوری مثبت در مشتریان برای شناسایی برند شما و ایجاد اعتماد کمک می‌کند.

هویت برند چیست؟

"هویت برند" نمایش و ظاهر بصری یک برند است. این چیزی است که کسب و کار شما را برای مشتریانتان منحصر به فرد و به یاد ماندنی می کند و سادگی یا پیچیدگی آن کاملا به شما بستگی دارد.

برخلاف برندسازی، هویت برند بیشتر شبیه ارتباط بین کسب و کار و مشتریانش است. هویت برند باعث می‌شود که یک برند فوراً برای مشتریان قابل تشخیص باشد. همچنین منجر به وفاداری مشتری و حفظ مشتری نیز می‌شود.

چرا هویت برند مهم است؟

هویت برند بخش بسیار مهمی از هر کسب و کاری است. این نمایش بصری شرکت شما است. هویت بصری قوی برند به شما در ایجاد اعتماد بین شما و مشتریان، افزایش فروش و حتی بهبود خدمات مشتری کمک می‌کند.

هویت بصری یک برند اولین برداشتی است که یک شرکت در ذهن مخاطب ایجاد می کند. به این شکل که چگونه برند خود را از دیگران متمایز می‌کنید، و این چیزی است که مردم وقتی به شما یا محصولات شما فکر می‌کنند، در مورد کسب و کار شما به یاد می‌آورند. هویت بصری باید در همه پلتفرم‌ها و رسانه‌ها ثابت باشد. اگر تصویر واضحی از شخصیت خود به عنوان یک شرکت نداشته باشید، نمی توانید پیام خود را به طور موثر منتقل کنید.

اولین قدم در ایجاد هویت برند موفق، درک مخاطبان هدف شماست. شما باید سن، جنسیت، علایق، سرگرمی‌ها و موارد دیگر را بدانید. هنگامی که این اطلاعات را به دست آوردید، می‌توانید ایده‌هایی را شروع کنید که به شما در تعریف برندتان کمک می‌کند.

مرحله دوم انتخاب عناصر کلیدی برند شماست. این مورد شامل آیتم‌هایی مانند رنگ‌ها، فونت‌ها، آرم‌ها، برچسب‌ها و غیره می‌شود.

به عنوان مثال، برند نایک تصویر مثبتی از برند ایجاد کرده است. بنابراین داشتن یکی از کالاهای فیزیکی این برند، مانند یک جفت کفش نایک، هویت شخصی را به تصویر می‌کشد و در نتیجه به یک دارایی ارزشمند در چشم مشتری تبدیل می‌شود.

چگونه یک هویت برند قوی ایجاد کنیم؟

بیایید نگاهی به چگونگی ایجاد یک هویت بصری منحصربفرد برای ایجاد تمایز در بین رقبا نگاهی بیندازیم.

طراحی اساس هویت برند شماست. طراحی چیزی است که شما را منحصر به فرد می‌کند، و باعث ایجاد تصویری در ذهن مردم می‌شود که بوسیله آن شرکت شما را می‌شناسند.

اما طراحی فقط زیبایی شناسی نیست. این همچنین در مورد قابلیت استفاده، عملکرد و تجربه کاربری (UX) است. این جنبه‌های طراحی برای اطمینان از اینکه هویت برند شما در هر پلتفرمی به خوبی کار می‌کند، حیاتی هستند.

علاوه بر این، عوامل دیگری بر کیفیت کلی هویت برند شما تأثیر می گذارد. به عنوان مثال، روانشناسی رنگ نقش مهمی در تعیین اینکه آیا برند شما خوب به نظر می رسد یا خیر، بازی می کند. همچنین ثبات برند عامل دیگری است که بر موفقیت برند شما تأثیر می گذارد.

عناصر طراحی بصری

عناصر کلیدی که باید قبل از شروع طراحی بصری در فرآیند برندسازی خود رعایت کنید عبارتند از:

شکل و فرم

شکل و فرم یک محصول، مشتری را به کلیک بر روی دکمه "تماس برای اقدام" (CTA) سوق می دهد. اینها می توانند به شکل‌های زیر باشند:

خطوط مستقیم: خطوط عمودی حسی از قدرت می بخشند، در حالی که خطوط افقی آرامش و وقار را به تصویر می‌کشند.

اشکال گرد: اینها وحدت و عشق را به تصویر می کشند. اشکال گرد ممکن است شامل بیضی و دایره باشد.

اشکال لبه دار: اشکالی مانند مستطیل، مثلث و مربع حس اعتماد را برای مشتریان ایجاد می کند. با این حال، آنها باید با عناصر دیگر مانند رنگ های قوی ادغام شوند تا تأثیر شخصی ایجاد کنند.

تایپوگرافی

تایپوگرافی به فونتی که برای نمایش برندتان انتخاب می‌کنید اشاره دارد. این می تواند فونت لوگوی شما یا فونت برند باشد. چهار نوع تایپوگرافی محبوب وجود دارد که برای یک هویت برند موثر استفاده می شود، مانند:

فونت های Serif:  این فونت ها عبارتند از Times New Roman و Garamond. اشکال لنگر مانند در این فونت ها باعث می شود که برند معتبر و کمی کلاسیک به نظر برسد.

فونت‌های بدون سری: فونت‌هایی مانند Franklin Gothic و Helvetica دارای پایه‌های لنگر مانند نیستند. این فونت ها توسط برندهایی استفاده می شود که نمایشگر مدرنیته هستند.

فونت های نمایشی: فونت هایی مانند Metallica دارای نمادهای منحصر به فردی مانند خطوط یا سایر عناصر هنری هستند. این فونت توسط برندها برای نشان دادن هویت قوی و ایجاد تصویر پررنگ از برند در ذهن مخاطب استفاده می شود.

فونت اسکریپت: Pacifico و Allura دو نوع فونت هستند که جلوه دست‌نویسی را می‌دهند. بنابراین برندهایی که تجملات و زنانگی را به تصویر می‌کشند ترجیح می‌دهند از فونتی شبیه به یک کلمه یا عبارت دست‌نویس استفاده کنند.

پالت رنگی

رنگ ها تاثیر روانی روی مشتریان می گذارند. انتخاب یک پالت رنگی جذاب یک استراتژی برندسازی موثر است.

رنگ های برند خود را در همه چیز بگنجانید. رنگ ها یکی از قدرتمندترین ابزارها در برندسازی هستند. آنها بر احساسات، نگرش ها و ادراکات ما تأثیر می گذارند. بنابراین، رنگ ها را با دقت انتخاب کنید.

رنگ های برند خود را ساده نگه دارید. رنگ های مرکب ممکن است کاربران را از خواندن محتوای شما منحرف کند. رنگ های ساده برای هویت برند بهترین کارایی را دارند. رنگ هایی را برای نشان دادن شخصیت برند خود انتخاب کنید، مانند:

• سیاه : نشان دهنده کلاس و پیچیدگی است.
• صورتی: سال‌هاست که رنگ صورتی با موارد مربوط به زنان و محصولات زنانه همراه بوده است. این رنگ نرمی و حسی لوکس را به تصویر می کشد.
• قرمز: قرمز رنگ جوانی است، بنابراین اگر اهداف برند شما افراد قوی و سرشار از زندگی هستند، این رنگ برای هویت برند شما بهترین کار را دارد. قرمز رنگ هویت برند کوکاکولا و بخشی از استراتژی بازاریابی آن بوده و جوانان را به عنوان بازار هدف آن نشان می دهد.

طراحی هویت بصری

اکنون که متوجه شدید کدام عناصر بصری را برای برند خود انتخاب کنید، زمان آن رسیده است که به فرآیند طراحی واقعی برای دستیابی به اهداف تجاری خود نگاه کنید.

لوگو

لوگو نمادی است که نشان دهنده شرکت شماست. معمولاً اولین چیزی است که مشتریان بالقوه هنگام بازدید از وب سایت شما یا خواندن تبلیغات شما می بینند. یک لوگوی عالی به ایجاد اعتبار و ایجاد اعتماد بین شما و بازار هدف شما کمک می‌کند.

لوگوها تقریباً در هر نوع بازاریابی از جمله رسانه‌های چاپی، رسانه‌های اجتماعی، دیجیتال مارکتینگ، وب سایت‌ها، کمپین‌های ایمیلی و بیلبوردها استفاده می‌شوند.

لوگوی شما باید منحصر به فرد و قابل تشخیص باشد. هنگام ایجاد لوگو، این موارد را در نظر داشته باشید:

1. یک فونت آسان برای خواندن انتخاب کنید.

2. آن را تمیز و ساده نگه دارید.

3. از به کار بردن رنگ های زیاد خودداری کنید.

4. پالت رنگی را انتخاب کنید که به خوبی با هم سازگارند.

5. به یاد داشته باشید که لوگوی شما تنها بخش کوچکی از استراتژی کلی برندسازی شماست.

انواع لوگو:

• لوگو به شکل کلمه رایج ترین شکل لوگو است. این طرح فقط از متن تشکیل شده است.
• علامت تصویری ترکیبی از کلمات و گرافیک است.
• علامت نمادین لوگویی است که معنایی فراتر از صرفاً یک تصویر دارد. نمونه هایی از لوگوهای نمادین عبارتند از swoosh نایک،  اپل، ویندوز مایکروسافت و جی گوگل.
• علائم ترکیبی، ترکیبی از لوگوهای تصویری و متنی هستند.
• ایموجی شخصیتی است که شبیه یک چهره کارتونی یا حیوان است.

بسته بندی محصولات

بسته بندی جزء حیاتی هویت برند قوی است. همه توجه‌ها را به محصول شما جلب می‌کند و به آن کمک می‌کند تا از رقبا پیشی بگیرد. بسته بندی جذاب ترافیک بیشتری را به وب سایت شما می آورد و منجر به خریدهای مکرر می شود.

وبسایت

اگر کسب و کار آنلاینی دارید، وبسایت شما نقشی حیاتی در ایجاد هویت برند تاثیرگذار ایفا می‌کند. همچنین بستری برای تعامل با مشتری فراهم می‌کند و هویت آنلاین شما را تقویت می‌کند. مشتریان بالقوه قبل از تصمیم گیری برای خرید از وب سایت شما بازدید می‌کنند.

اطمینان حاصل کنید که هویت برند شما در کانال های مختلف ثابت است. هنگام طراحی وب سایت خود، مطمئن شوید که فونت های یکسانی به طور مداوم در سراسر سایت استفاده می شود.

یک فرم تماس در وب سایت خود قرار دهید. داشتن فرم تماس به بازدیدکنندگان این امکان را می دهد که به راحتی با شما در تماس باشند.

یک دکمه "اقدام به عمل" به صفحه فرود خود اضافه کنید. CTA به کاربران کمک می‌کند بلافاصله پس از بازدید از وبسایت شما اقدام کنند.

علاوه بر ایجاد ظاهری منسجم و کاربرپسند در سایتتان، اگر ویترینی از محصولات خود را برای مشتریان تهیه کنید، اعتماد آن‌ها را دوچندان جلب خواهید کرد. برای این کار کافی است با استفاده از خدمات عکاسی تبلیغاتی، عکس‌های باکیفیت از محصولات خود بگیرید و در سایت قرار دهید.

کارت ویزیت

کارت ویزیت هنگامی که تصمیم به توسعه کسب و کارتان دارید مفید است. کارت‌های باکیفیت که به خوبی طراحی شده اند، درک مثبتی از کسب و کار شما را تقویت می‌کنند. بهتر است برای کارت ویزیت خود یک قالب ساده داشته باشید. لوگوی شرکت به همراه اطلاعات شخصی مرتبط با شما برای جذب مشتریان بیشتر کافی است.

آیا هویت بصری برند بر بازاریابی دیجیتال هم تاثیرگذار است؟

پاسخ بله است. هویت برند یکی از مهم‌ترین جنبه‌های موفقیت یک شرکت است و می‌توان آن را در هر کسب و کاری اعمال کرد. ما در بالا بحث کردیم که چگونه هویت برند بر حضور آنلاین شما تأثیر می گذارد.

هویت بصری مهم‌ترین بخش برند شماست. این چیزی است که مردم ابتدا می‌بینند و اطلاعات زیادی در مورد شما، کسب و کار یا محصول شما دارد. شما می‌توانید بهترین وب سایت دنیا را داشته باشید، اما اگر کسی نداند شما چه کسی هستید، مهم نیست.

اگر نمی‌دانید چه کسی هستید، مخاطبان هدف شما نیز نمی‌دانند. آن‌ها ممکن است درک نکنند که چرا باید از شما خرید کنند. اگر آن‌ها تصمیم به خرید از شما بگیرند، ممکن است تصمیم خرید خود را تغییر دهند زیرا تصور اولیه به اندازه کافی خوب به دست نیاوردند.

همچنین برای صاحبان مشاغل مهم است که رقبای خود را در نظر بگیرند. هویت برند آن‌ها چگونه با شما مقایسه می‌شود؟ چه چیزی باعث موفقیت آن‌ها می‌شود؟ آیا راه‌هایی وجود دارد که بتوانید از آن ایده‌ها برای جذاب‌تر کردن برندتان استفاده کنید؟

همچنین مهم است که یک پیام ثابت در تمام کانال های خود داشته باشید. این به معنای داشتن یک صدا و لحن صدای واحد است که از طریق تمام مواد بازاریابی خود با آن ارتباط برقرار می کنید.